《Nox聚星：2024年E-bike品牌海外营销报告（31页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Nox聚星：2024年E-bike品牌海外营销报告（31页）.pdf（31页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、E-bike品牌海外营销报告Nox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETING洞察变化趋势关注官方公众号及时获取营销干货扫码咨询业务或加入出海社群从20W+品牌网红营销中Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平台7500万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。Nox聚星基于自身7500w+网红数据库，对全球150+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2024，眼里有光，出海不慌。关于报告获得启发1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台2、，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）7500万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2.数据周期报告整体时间截止至：2024.07.31，具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权3、使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。4、Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。500万+全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家网站月独立访问量20万+客户遍布全球覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户合作品牌7500万+覆盖4大主流社交平台35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球全球优质网红资源Nox聚星E-bike产品用户洞察 用户画像 购买动机 消费场景Nox聚星数据研究中心 5、2024/08INFLUENCERS MARKETING全球市场增长：1.根据statista数据，全球电动自行车市场预计从2024年的34.98亿，到2029年将增长到51.78亿，预计到2028年达到2106.3亿美元的市场规模。市场分布：1.欧美市场：欧洲和北美是最大的E-bike市场。其中，美国市场对大尺寸（如26寸）E-bike需求持续增长，而在欧洲的部分市场，用户对20寸和24寸车轮的需求较高。2.日本和东南亚市场：这些市场近年来对E-bike的需求也在快速上升。日本市场用户更注重E-bike的轻便和高效，而东南亚市场则看中价格和耐用性。E-bike产品市场规模车型表现与需求分析：6、历史销量排名：1.城市通勤车：城市通勤型E-bike由于其适应日常短途通勤的需求在全球范围内销量不错。例如，VanMoof和Cowboy等品牌表现突出。2.折叠式E-bike：这类E-bike便于携带和存储，尤其在日本和欧洲城市中非常流行。3.山地E-bike：主要用于户外运动，性能强劲的双电机高功率车型在北美和欧洲尤其受欢迎。26寸E-bike在美国市场非常受欢迎，原因在于其适应不同路况的能力强，消费者在选择时更关注车架大小和骑行舒适度，这类车轮对于较长途的骑行也更具稳定性和适用性。高功率、长续航的E-bike在全球范围内需求增速尤为明显。消费者对双电机配置的E-bike特别青睐，因为它们在7、应对坡道及长时间骑行时表现更佳。随着电池技术的进步，续航里程的提升成了这类车型的主要卖点。据预测，未来几年内这种高性能E-bike的需求将进一步快速增长，特别是在对性能和续航要求较高的市场如北美和欧洲。E-bike产品车型分析双电机高功率车型的需求增长：E-bike产品用户画像Son、Wife是主要购买者，大多是上班族或者学生E-bike用户大多为学生，尤其是男学生，或者上班族上下班通勤使用，大多数用户每天会使用，其次是周末游玩使用。数据来源：Nox聚星AI产品洞察功能，亚马逊TOP1E-BIKE产品评论数据分析得出Date Range：2024年7月31日E-bike产品用户购买动机实用性和8、便捷性是大多数用户的参考标准E-bike产品的便捷性（折叠、可放入汽车、节省空间）是首选标准，其次产品带来乐趣和趣味性，也是很多骑行爱好者选择重要参考标准。数据来源：Nox聚星AI产品洞察功能，亚马逊TOP1E-BIKE产品评论数据分析得出Date Range：2024年7月31日E-bike产品用户使用场景休闲骑行、通勤骑行为主E-bike产品是用户日常短距离上下班、上下学的主要交通工具，其次是日常休闲、获得生活乐趣的绝佳选择。数据来源：Nox聚星AI产品洞察功能，亚马逊TOP1E-BIKE产品评论数据分析得出Date Range：2024年7月31日E-bike品牌网红营销洞察 热门投放区9、域排行 热门营销平台排行 热门合作网红类型 热门合作网红量级 热门合作网红形式Nox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETING美国英国印度加拿大澳大利亚法国德国土耳其意大利西班牙2024H1头部品牌全球各区域投放量（投放受众区域）排行2024年HI-E-bike热门投放区域美区是E-bike首选区域，其次是英、德、法等欧洲国家美国是全球最大的电动自行车市场之一，市场潜力很大。部分州市已经推出了购买E-bike的返点计划，预计未来几年将有更多的政策支持。加拿大市场对E-bike的需求也在逐渐增加，欧洲拥有浓厚的骑行文化，市场渗透率高，是电动自行车的主要市场之一；大10、洋洲以澳大利亚为主要市场。澳大利亚的市场相对较小，但对E-bike的需求在逐渐增加，政府也在积极推动。数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOPE-bike品牌投放受众区域数据Date Range：2024年7月31日2024年HI-E-bike热门投放平台G*tF*oG*xN*uH*eH*yT*sH*y2024H1头部品牌海外KOL合作各平台投放数量占比YouTubeInstagramTikTokYouTube以平台优势遥遥领先，Instagram次之各品牌在KOL都进行了大量级的投放，尤其是G*t力度惊人，YouTube平台是ebike品牌首选合作品牌，ebike高价值产品YouTube长11、视频可以对其进行全面的展示和讲解，深度展示产品价值。数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOPE-bike品牌投放KOL平台数据Date Range：2024年7月31日2024年HI-E-bike热门合作网红类型2024H1头部品牌合作热门KOL类型（各类型投放网红数量）排行Vehicles是KOL合作首选类型，Tracel、Vlog、Lifestyle类广泛的适用性成为品牌青睐的范类KOL车辆、户外运动、生活方式、出行都是E-bike品牌适配性比较高的KOL类型，另外依据目标任务画像，娱乐、游戏也是可扩展的热门类型；E-Bike品牌最为高客单价产品，更加青睐合作精准的KOL类型，尤其是Ve12、hicles中的EBikes、Bicycles是必选类型，其次是mtb类型。2024H1头部品牌合作Vehicles类型KOL细分类型占比ebikebicyclemtbElectric Vehicles数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOPE-bike品牌投放KOL类型数据Date Range：2024年7月31日2024年HI-E-bike热门合作网红层级0%10%20%30%40%50%60%70%G*tF*oG*xN*uH*eH*yT*sH*y2024H1头部品牌海外KOL投放各类型占比小网红(10K-50K)微网红(0-10K)中网红(50K-500K)大网红(500K-1M)超级13、网红(=1M)小网红和微网红是品牌合作首先，5万-50万中级网红也是很多品牌爆量的绝佳选择10K-50K在各自赛道更具粉丝黏性，目前是各大品牌最善用的量级，尤其是ebike垂类赛道，而50万+以上的网红，是品牌进行曝光和品牌信任背书首选的合作类型，Ebike品牌在进行网红营销时候，通过竞品合作KOL进行网红开发是不二的选择。数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOPE-bike品牌投放KOL量级数据Date Range：2024年7月31日2024年HI-E-bike合作网红热门形式0%20%40%60%80%100%120%YouTubeTikTokInstagram2024H1头部品牌KO14、L营销合作形式占比完播植入提及一口价置换佣金免费年框微网红小网红中网红大网红头部2024H1各层级KOL合作Ebike品牌合作形式分布完播是品牌钟情的合作形式，以置换、佣金甚至免费的合作形式与中小网红展开合作Ebike因为独立的产品特性，以测评、全面展示等完播合作形式为主，从外观、节奏等有内到外全面展示产品卖点；而因其高客单价与大网红合作基本以一口价或者置换形式，而中小网红常采用佣金或者免费的合作形式。数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能TOPE-bike品牌投放KOL合作形式数据；（小网红(10K-50K)微网红(0-10K)中网红(50K-500K)大网红(500K-1M)超级网红(=1M15、)）Date Range：2024年7月31日E-bike品牌网红营销数据 Giant Bicycles Fiido GoTrax Heybike TenwaysNox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETINGE-bike品牌洞察Giant Bicycles68%20%11%1%合作KOL 粉丝量级配比Under100k100-500k500-900k1M+0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%美国印度英国澳大利亚加拿大其他Top5 主要国家市场Top5合作 KOL分类bikeSportsTravelFitnessEntertai16、nmentTop5 标签#giantbikes#cycling#mtb#bike#downhill投放平台：YT、IG、TK投放数量：1138位KOL广告视频数量：4149个总曝光量：6455.52万数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据：Date Range：2024年1月31日-6月30日E-bike品牌洞察Fiido34%24%26%16%合作KOL 粉丝量级配比Under100k100-500k500-900k1M+0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%美国印度尼西亚英国加拿大澳大利亚其他Top5 主要国家市场Top5合作 KOL分类bikeLifestyleCo17、nsumer ElectronicScience&TechnologyTravelTop5 标签#gotrax#ebike#escooter#electric bike#electric scooter review投放平台：YT、IG、TK投放数量：288位KOL广告视频数量：873个总曝光量：15.11M数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据：Date Range：2024年1月31日-6月30日E-bike品牌洞察GoTrax35%34%26%5%合作KOL 粉丝量级配比Under100k100-500k500-900k1M+0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%美18、国意大利法国印度尼西亚英国其他Top5 主要国家市场Top5合作 KOL分类bikeLifestyleConsumer ElectronicTravelScience&TechnologyTop5 标签#ebike#fiido#electric bike#how to save money#how to get out of debt投放平台：YT、IG、TK投放数量：420位KOL广告视频数量：1510个总曝光量：2337.21万数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据：Date Range：2024年1月31日-6月30日E-bike品牌洞察Heybike22%14%56%8%合作KOL 19、粉丝量级配比Under100k100-500k500-900k1M+0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%美国加拿大英国印度澳大利亚其他Top5 主要国家市场Top5合作 KOL分类TravelConsumer ElectronicLifestylebikeOutdoor SportsTop5 标签#heybike#ebike#gopro#hero11#reels投放平台：YT、IG、TK投放数量：383位KOL广告视频数量：1388个总曝光量：23.98M数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据：Date Range：2024年1月31日-6月30日E-bike品牌洞察T20、enways11%40%38%11%合作KOL 粉丝量级配比Under100k100-500k500-900k1M+0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%美国德国意大利荷兰英国其他Top5 主要国家市场Top5合作 KOL分类bikeConsumer ElectronicLifestyleScience&TechnologyTravelTop5 标签#ebike#fahrradwohnwagen#tenways#ostsee#review投放平台：YT、IG投放数量：168位KOL广告视频数量：477个总曝光量：19.43M数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能数据：Date21、 Range：2024年1月31日-6月30日E-bike品类网红洞察 E-bike网红区域及平台分布 E-bike网红量级分布 E-bike网红热门标签特征 E-bike网红内容特点特征Nox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETINGE-bike网红区域及平台分布2024H1YouTube平台Ebike品类网红各区域分布情况数据来源：Nox聚星平台E-bikeKOL(骑行类Riding)数据；亚太地区（日韩地区）Date Range：2024年7月31日2024H1TikTokEbike品类网红各区域分布情况2024H1InstagramEbike品类网红各区22、域分布情况北美、欧洲是E-bike出海主要区域，东南亚和拉丁美洲也是热门区域Ebike是美区、欧洲市场热门品类，尤其是在北美，骑行类网红自成赛道。数据来源：Nox聚星平台E-bikeKOL(骑行类Riding)数据；小微网红（10K粉丝以下网红），增粉率=（当前粉丝数-之前粉丝数）/之前粉丝数Date Range：2024年7月31日Instagram平台小微网红远超TikTok、Instagram中大型网红量级上，三个平台相差较小。TikTok小微网红数量超过YouTube，发展潜力巨大，但在中大型网红数量上不如YouTube。03691215181-5W5-10W10-20W20-50W523、0-100W100W以上不同平台的E-bike网红粉丝量级分布TikTokInstagramYouTube23.25%20.93%20.93%16.28%18.60%E-bike网红粉丝主要区域分布（%）美国印度英国澳大利亚加拿大E-bike网红量级分布E-bike网红热门标签特征三平台热门标签分布各有特点，以#bicycle为首的标签热度不减E-bike品牌在不同平台进行网红营销时可参考这些热门标签，以吸引更多受众。#bicycle#bike#vehicle#cycling#ebikeYouTube的E-bike网红热门标签#bicycle#bike#cycling#mtbvehicleIn24、stagram的E-bike网红热门标签#vehicle#bike#bicycle#motorbikeTikTok的E-bike网红热门标签数据来源：Nox聚星平台E-bikeKOL(骑行类Riding)数据Date Range：2024年7月31日E-bike网红内容特点特征评测路程分享开箱展示性能对比形式玩法路线分享是E-bike达人主要的内容形式，热门率高因为本类型达人独有特点，视频或者图文形式较多，短视频很难分享清楚路线优势和产品优势。视频、短视频、图文，尤其是以视频形式为主探路、猎奇、团队冒险、优质路线、暴力测试分享气泡大小=内容形式占比量热门率内容量口播种草性能测试数据来源：Nox聚星平台E-bikeKOL(骑行类Riding)数据Date Range：2024年7月31日E-bike品类网红列表 2024年热门平台网红分布趋势 2024年热门区域网红排行 2024年网红粉丝量级分布趋势 2024年网红粉丝受众分布特征 2024年网红热门标签分布Nox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETINGE-bike品类网红资源列表E-bike品类网红资源列表E-bike品牌海外营销报告Nox聚星数据研究中心 2024/08INFLUENCERS MARKETING洞察变化趋势关注官方公众号及时获取营销干货扫码咨询业务或加入出海社群