《DataEye＆点点数据：2024上半年日本手游市场报告（43页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DataEye＆点点数据：2024上半年日本手游市场报告（43页）.pdf（43页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024上半年日本手游市场报告DataEye DataEye 点点数据点点数据DataEye专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。DataEye秉承“数字技术”+“智库研究”+“内容创意”三位一体的理念，为游戏行业提供“数据、智库、创意”三大业务，包括营销SaaS工具矩阵、策略研究咨询、广告创意策划及执行等，帮助客户实现营销的“品效合一”。目前已与腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、米哈游、莉莉丝、Funplus、动视暴雪、EA、艺电等逾4000家品牌企业客户达成长期有效的合作关系。解决方案：ADX海外游戏情报洞悉全球游戏买量趋势；多维度筛选素材创意，提2、效多语种素材制作；提供游戏出海买量榜单，游戏多维情报分析，数据实时更新，把握游戏产品营销趋势助力游戏出海。报告联合发布报告联合发布伙伴伙伴点点数据是全球领先的游戏数据/移动应用分析平台 点点数据通过全面的应用数据库、强大的数据算法、精准的统计分类、API技术支持，监测数据全面覆盖APP生命周期每个环节，帮助客户从发掘商机，制定战略，用户获取/参与，最终实现盈利变现，完成商业闭环。点点数据覆盖应用1,000万+；日活跃设备监控1.7亿+；日数据存储量100亿+；监测国家地区数262个；解决方案：点点数据全球游戏情报实时监测全球8大平台数据，支持全球App下载/收入、用户行为数据查询和移动应用市场3、、主机游戏平台实时监测。为全球开发者、营销人员、投资机构、数据媒体提供全面且准确的互联网大数据。一、市场情况一、市场情况20242024年日本年日本GDPGDP走势走势一 日本预估日本预估GDPGDP增速降至增速降至0.9%0.9%经济表现持续疲软经济表现持续疲软根据日本内阁府2024年7月19日的经济财政咨询会议上公布的推算，2024年日本的经济实际增长率为0.9%，这比起1月份预测的1.3%有所下调。这主要是受汽车质量造假问题和日元贬值所导致的物价上涨影响，个人的消费增速变缓。在近五年来，除了2021年东京奥运会给日本经济带来了积极刺激外，整个日本的经济表现受全球通胀等因素影响，处于持续疲4、软的状态。Source：国际货币基金组织（IMF）、日本内阁Date Range：2020-2024 1-4.1%2.6%1.0%1.9%0.9%-5.0%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%20202021202220232024（推算）年增长率日本日本GDP增速增速日本互联网渗透情况日本互联网渗透情况一 日本互联网渗透率日本互联网渗透率84.9%84.9%社媒用户占比高社媒用户占比高据日本总务省公布的数据，日本最新统计人口约1.2亿。DataReportal数据显示日本的互联网用户在2024年达到1.04亿，互联网渗透率为 84.9%。在互联网用户中，有5、91.9%的用户都会使用至少一个社交媒体平台，社媒用户数量达到了9600万。在社媒用户当中，有53.3%的为女性用户，46.7%为男性用户，日本整体的互联网渗透率依然排在世界前列。Source：日本政府部门、DataReportalDate Range：2023-20241044096001854020004000600080001000012000单位:万互联网用户社媒用户非互联网用户 2日本主要社媒用户分布日本主要社媒用户分布一 LINE LINE用户数最高用户数最高 YouTube YouTube广告触达率广告触达率75.3%75.3%通信软件LINE依然是日本最流行的社媒平台，其用户数6、达到了9600万，占日本总人口的78.1%。其中有37.2%是50岁或以上的用户。YouTube在日本拥有7860万用户，为第二大的社媒平台，其广告能触达日本75.3%的互联网用户。X和Instagram分别拥有7340万和5545万的用户量，TikTok则有2605万年龄为18岁以上的用户，其广告能触达到24.7%的成年人。Source：DataReportalDate Range：2023-2024 396007860734055452605157559041076.5LINEYouTubeXInstagramTikTokFacebookFacebook MessengerLinkedIn7、Snapchat单位：万20242024年年H1H1日本手游双平台预估收入日本手游双平台预估收入一 上半年收入上半年收入50.5650.56亿美元亿美元 同比小幅增长同比小幅增长0.5%0.5%据点点数据预估，2024年1-6月日本手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达50.56亿美元。相比去年同期的50.28亿有0.5%的小幅增长，基本持平。分端口看，苹果端内购总收入达到34.06亿美元，同比2023年上半年的34.24亿美元，基本持平。谷歌端内购总收入达到16.46亿美元，同比2023年上半年的16.04亿美元，增长约2.6%。日本手游市场向来固化严重，老游戏用户忠诚度高，新8、游戏要入局并非易事。虽然在上半年我们能看到菇勇者传说寒霜启示录等相对较新的产品能在是日本市场表现突出，但市场整体的收入天花板未见明显突破。Source：点点数据Date Range：2023.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成34.2434.0616.0416.4601020304050602023年H12024年H1苹果谷歌（亿美元）42022024 4年年H1H1日本日本手游内购收入手游内购收入榜榜一怪物弹珠怪物弹珠XFLAG职棒野球魂职棒野球魂AKONAMI智龙迷城智龙迷城GungHo赛马娘赛马娘 Pretty DerbyCygames菇勇9、者传说菇勇者传说4399七龙珠爆裂激战七龙珠爆裂激战万代南梦宫娱乐崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游eFootball 2024KONAMIRoyal MatchDream Games1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414原神原神米哈游勇者斗恶龙勇者斗恶龙 WALKSQUARE ENIX航海王赏金猎人航海王赏金猎人万代南梦宫娱乐Fate/Grand OrderAniplexPokmon GONiantic 策略策略/养成养成RPGRPG稳居榜首稳居榜首 IP IP的市场号召力依旧强大的市场号召力依旧强大在上半年的日本手游内购双端收入榜上，10、“熟面孔”怪物弹珠赛马娘和智龙迷城霸占前三，传统策略RPG和养成玩法依然有着扎实的用户基础。科乐美的两款体育游戏均挤进了TOP 10，eFootball 2024和职棒野球魂A覆盖了两项在日本十分流行的运动。IP的号召力在日本市场依旧强大，无论是传统的动漫IP如龙珠和航海王，还是游戏IP勇者斗恶龙，均有着出色表现。而以游戏先行的作品，在日本市场也往往会推出衍生动画作品等。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成 52022024 4年年H1H1大陆出海日本大陆出海日本手游内购收入手游内购收入榜榜一菇11、勇者传说菇勇者传说4399勝利女神：勝利女神：NIKKE腾讯原神原神米哈游崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游蔚蓝档案蔚蓝档案悠星网络马赛克英雄马赛克英雄易幻网络寒霜啟示錄寒霜啟示錄点点互动偶像梦幻祭偶像梦幻祭2乐元素放置少女放置少女有爱互娱1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414荒野行動荒野行動网易游戏Puzzles&Survival 三七游戏明日方舟明日方舟悠星网络圣斗士星矢：正义传说圣斗士星矢：正义传说万达院线游戏Age of Origins壳木游戏 二次元游戏占比二次元游戏占比50%50%菇勇者收入超菇勇者收入超崩铁崩铁在上半年中国大12、陆手游出海日本市场的产品中，二次元游戏的占比达到了50%。榜首被4399的菇勇者传说摘得，超越崩铁。上半年该游戏在整个东亚地区都表现强势。从厂商来看，除了米哈游和悠星网络各有两款游戏上榜外，其余均来自不同的厂商。以菇勇者传说为代表的“小游戏出海”是上半年新生力量；此外，万达旗下IP手游圣斗士星矢也是上半年榜单前列的新面孔。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成 620242024年年H1H1日本日本TOP10TOP10收入游戏品类收入游戏品类一 7 角色扮演稳居品类收入角色扮演稳居品类收入冠军冠军13、 休闲、休闲、冒险、益智冒险、益智小幅增长小幅增长在上半年日本市场的TOP10收入游戏品类中，角色扮演类以压倒性的差距继续担任着该市场最吸金的游戏品类。整个日本市场在品类收入整体上与去年同期相比呈现出较为稳定的态势。在TOP 10中增长最高的是休闲品类，在2024年H1实现了9.44%的增长。其次是冒险类的5.3%和益智类的3.6%。在热门品类固化的日本市场，也有更多以中国厂商为代表的开发者尝试用更多轻量产品来打开该市场。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成26.3811.8310.668.9714、8.326.636.204.313.412.100 5 10 15 20 25 30 角色扮演动作冒险模拟策略益智休闲卡牌体育音乐单位：亿美元2023年H12024年H12022024 4年年H1H1日本日本手游手游下载榜下载榜一Last War:Survival Game元趣娱乐Wood NutsABI Games StudioRoyal MatchDream GamesLINE：迪士尼消消看：迪士尼消消看LINE CorporationBlock BlastHungry StudioUNIVERSAL MOBILE GAMESWatermelon Merge Game2 Brilliant15、 Games冰川网络太鼓太鼓達人達人LINE Corporation1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Supercell菇勇者传说菇勇者传说4399梦想城镇梦想城镇Playrix寒霜啟示錄寒霜啟示錄点点互动Pizza ReadySupercent 各休闲细分品类均有受众各休闲细分品类均有受众 “轻包重轻包重”战胜纯休闲战胜纯休闲在上半年的日本手游下载榜上，TOP14均为带有休闲属性的作品。其中元趣娱乐休闲副玩法+SLG的Last War:Survival Game以“轻包重”的模式，拿下下载榜榜首，三款消除游戏分列2-4位，“合成大西16、瓜”玩法的Watermelon Merge Game2位居第5。整个下载榜在休闲的大品类下，三消、超休闲、小游戏、策略、RPG、音乐等细分玩法均占有席位，日本市场玩家对于不同文化题材、审美风格、细分玩法的休闲产品接受程度均较高。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）82022024 4年年H1H1大陆出海日本大陆出海日本手游手游下载下载榜榜一Last War:Survival Game元趣娱乐崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游菇勇者传说菇勇者传说4399冰川网络寒霜啟示錄寒霜啟示錄点点互动Jingmao Te17、c肥鹅健身房肥鹅健身房青瓷游戏雀魂雀魂悠星网络马赛克英雄马赛克英雄易幻网络1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414弹壳特工队弹壳特工队Habby原神原神米哈游蔚蓝档案蔚蓝档案悠星网络Puzzles&Survival 三七游戏排球少年排球少年!FLY HIGH畅游 元趣、冰川、元趣、冰川、43994399占前三占前三 整体新游数量不多整体新游数量不多在上半年中国大陆出海日本市场的中国手游下载榜上，元趣娱乐、冰川网络和4399的三款游戏占据前三位置，它们也在东亚多个市场的下载榜上有出色表现。除了榜单前列的数款新游外，下载榜TOP 14剩余的产品18、新游数量并不多，老游戏雀魂弹壳特攻队等仍能排在前列。相较一些在下载榜上更新换代更快的市场，日本整体“换血”的速度较慢。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）920242024年年H1H1日本日本TOP10TOP10下载游戏品类下载游戏品类一10 休闲益智继续统治下载休闲益智继续统治下载表现表现 多品类多品类实现同比实现同比增长增长在上半年日本市场的TOP 10下载游戏品类中，休闲和益智不出意外占据一二名，两者与去年同期相比均出现了增长。在环比增长的数据上，变化最大的品类是卡牌游戏，在今年上半年实现14.9%的19、环比增长，其次是策略的5.15%和桌面棋牌的4.99%。相反角色扮演类游戏的下载量环比减少了5.04%，传统重度产品新游数量的减少是主要原因。Source：点点数据Date Range：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）16.429.177.356.95.724.283.532.52.461.890 5 10 15 20 休闲益智模拟动作角色扮演冒险策略桌面棋牌卡牌家庭聚会单位：千万次2023年H12024年H1二、买量投流二、买量投流20242024年年H1H1日本手游素材日本手游素材量走势量走势二11440878339249050000100020、001500002000002500003000003500004000004500002023年H12024年H1 上半年投放素材量超上半年投放素材量超3333万万 同比下滑同比下滑23.623.6%ADX海外版数据显示，日本市场在2024年上半年共投放手游素材量超过33.9万（视频+图片，去重），这与去年同比减少了23.6%。海外所有市场都正在经历投放素材量减少的总趋势，日本市场也不例外。本来就以重度游戏为主的日本市场，也进入存量运营的时期，加上买量成本的整体上升，休闲品类等中小游戏的投放量也进一步减少，此外还受到了副玩法冲击。在经济下行的大环境下，投放进一步受影响。日本市场传统媒介（如电21、视）以及线下品宣仍是较大曝光触点。买量投放仅是获量方式之一。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.6H1H1日本手游市场投放素材双端日本手游市场投放素材双端占比占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61276%69%24%31%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023H12024H1iOS谷歌 安卓端投放素材量占安卓端投放素材量占三成三成 同比出现明显上升同比出现明显上升2024年上半年日本市场投放的素材按渠道划分，iOS端占到69%，安卓端占到31%。相比起去年同期安卓端仅占24%的素22、材量，出现了明显的上升。以中国出海厂商为代表的小游戏们在上半年同样集体登陆日本市场，在更容易获量的安卓渠道进行了更多的素材投放（谷歌量大，成本低，用户质量总体稳定、偏低）。这些游戏的表现也在下载榜上有着直观的体现。H1H1日本市场投放素材图片日本市场投放素材图片/视频占比视频占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61377%87%23%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023H12024H1视频图片 图片类素材下滑至图片类素材下滑至13%13%视频类素材占比逼近视频类素材占比逼近9 9成成2024年上半年在日本市场23、投放的素材中，图片类素材的占比进一步缩减，相比去年同期的23%减少至只有13%。同时视频类素材占比已经达到了87%.在买量成本整体上升、用户习惯迁移、视频素材制作工具越来越简便等多因素共同作用下，视频类素材进一步呈现出绝对统治地位，这个变化趋势在全球多个市场均有所体现。H1H1日本市场投放素材真人日本市场投放素材真人/非真人占比非真人占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.614真人真人17%非真人非真人83%20232023年年H1H1真人真人15%非真人非真人85%20242024年年H1H1 非真人素材占比继续非真人素材占比继续加大加大 上升至上升至24、85%85%2024年H1在日本市场投放的素材中，非真人类素材的占比达到了85%，与占比15%的真人类素材相比，处于主导地位，并同比继续拉大差距。在日本市场，以二次元题材为主的非真人素材更加符合区域的用户内容消耗习惯，但这并非黄金定律，我们可以看到一些像是结合舞蹈、小品喜剧等形式的真人素材也有着相当不错的表现。20242024年年H1H1日本主要游戏类型素材量日本主要游戏类型素材量二15 头部头部三三品类素材量品类素材量占占比比50%50%博彩类素材同比减少博彩类素材同比减少46.6%46.6%2024年上半年日本市场投放素材量最高的游戏类型TOP3为超休闲、角色扮演和博彩类。这三者占据了素材25、总量的50%。在TOP 3当中，超休闲和博彩类的素材量同比均有明显下滑，其中博彩类素材量同比减少了46.6%，唯一出现增长的是角色扮演游戏，同比增长10.1%。博彩类游戏在全球各市场的表现都出现下滑，而超休闲的声量也有所降低。本就以角色扮演类为主力的日本市场在加入菇勇者传说等新品后该品类的买量表现进一步上升。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.60 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 动作游戏赛车与驾驶桌面游戏消除策略模拟益智角色扮演游戏博彩超休闲2024年H12023年H120242024年年H1H1日本26、主要游戏题材素材量日本主要游戏题材素材量二16 现代现代题材素材占比达到题材素材占比达到37%37%冒险题材冒险题材素材同比增长素材同比增长32%32%2024年上半年日本市场投放素材量最高的游戏题材为现代类，占据了整个素材量的37%，与其他题材拉开相当大的差距。排在第二的是魔幻题材，头部几个题材素材量同比都有所下降。而冒险题材的素材同比有32%的增长，这同样要归功于菇勇者传说等游戏的出海表现。Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.60 500000 1000000 1500000 2000000 女性仙侠科幻冒险末日体育二次元战争魔幻现代2024年H120227、3年H120242024年年H1H1日本手游去重素材榜日本手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：产品名后的公司，为投放主体 大陆厂商大陆厂商TOP 10TOP 10中占中占六席六席 益智、益智、超休闲品类居多超休闲品类居多在2024年上半年的日本手游去重素材榜上，排在第一的是Block Blast!。来自大陆厂商的游戏在榜上占据了八个席位。榜单上以休闲益智类游戏为主，这些游戏也是上半年在东亚各市场的买量常客，日本市场也是其中之一。超休闲游戏上榜的有四款，冰川网络和土耳其厂商Rollic Games各占两款。WePlay微派网络寒霜啟示錄寒28、霜啟示錄点点互动Hero Clash冰川网络Seat AwayRollic Games菇勇者傳說菇勇者傳說4399Titan War冰川网络1945 Air Force1SOFTThe Grand Mafia友塔游戏1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Fishing Game ZoneHOMELAND INTERACTIVEDoomsday:Last SurvivorsIGGMONOPOLY GO!ScopelyTwisted TangleRollic Games甘道夫醒醒啦甘道夫醒醒啦大梦龙途Block Blast!Hungry St29、udio1720242024年年H1H1中国出海日本手游去重素材榜中国出海日本手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：产品名后的公司，为投放主体 冰川、友塔、冰川、友塔、IGGIGG领衔出海领衔出海 各各类型素材创意多样类型素材创意多样在2024年上半年的中国出海日本手游去重素材榜上，冰川网络的两款超休闲游戏Hero Clash和Titan War依旧走铺量模式，排在榜单头部。友塔游戏的两款黑道题材游戏The Grand Mafia和Mafia City走创意买量素材的路线，双双进入TOP榜。IGG的Doomsday:Last Surviv30、ors和王国纪元共同处于榜单的上半区，另外一个通过副玩法买量而有出色表现的SLG寒霜启示录也排在第4的位置。Titan War冰川网络Block Blast!Hungry Studio寒霜啟示錄寒霜啟示錄点点互动Epic HeroesDinosaur-GamesThe Grand Mafia友塔游戏Doomsday:Last Survivors IGGMafia City友塔游戏王国纪元王国纪元IGG1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Epic WarK3GAMES菇勇者傳說菇勇者傳說4399甘道夫醒醒啦甘道夫醒醒啦大梦龙途向殭屍開炮向31、殭屍開炮露珠游戏Cash Tornado Slots新创娱游Hero Clash冰川网络18案例案例1 1：菇勇者传说素材投放趋势：菇勇者传说素材投放趋势Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 菇勇者传说上线推高菇勇者传说上线推高 累计素材（去重）累计素材（去重）25982598组组ADX海外版显示，在2024年上半年，菇勇者传说在日本市场投放视频+图片素材（去重）为2598组，占到其在海外各市场投放量的16.1%。游戏投放的高峰期出现在2月3日（日本地区开启预约）和2月23日（日本地区转上线），此后投放趋势趋于平稳，在上半年末期进行了加投。从投放媒体来看，32、Facebook是菇勇者传说上半年在日本市场投放最多的渠道，其次是AdMob和YouTubeIngram。二01002003004005006002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/1素材量19案例案例1 1：菇勇者传说视频创意类型：菇勇者传说视频创意类型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 创意轻松搞怪创意轻松搞怪 突出突出RPGRPG 强调福利强调福利放送和武器爆率放送和武器爆率ADX海外版显示，在2024年上半年，菇勇者传说在日本市场投放的TOP 100视频素材中以类UGC内容为主，主要集中于33、呈现游戏的角色升级要素和福利开箱爆率，此类素材占比达到了57%；此外真人实拍素材和游戏角色言论内容也各有16%和13%的占比。日本市场大多素材以“全世界3000万DL達成”为标题，并强调游戏上线福利多，吸引更多RPG玩家加入。此外其“蘑菇人道歉”的素材内容也从贴近玩家的角度来体现游戏福利。在展示游戏玩法上，则重点呈现了稀有角色和武器升级的RPG要素。二20类UGC-游戏玩法/攻略13%类UGC-角色升级/稀有武器26%类UGC-福利放送/开箱爆率18%真人实拍16%游戏角色言论-蘑菇人13%游戏角色故事3%副玩法/小游戏11%案例案例1 1：菇勇者传说：菇勇者传说部分素材部分素材创意创意Sou34、rce：ADX海外版二蘑菇人道歉游戏玩法真人素材-3000抽福利稀有武器爆率21（伪）小游戏玩法案例案例2 2：马赛克英雄素材投放趋势：马赛克英雄素材投放趋势Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 马赛克英雄马赛克英雄联动声量大联动声量大 累计素材（去重）累计素材（去重）18141814组组ADX海外版显示，在2024年上半年，马赛克英雄在日本市场投放视频+图片素材（去重）为2598组，占到其在海外各市场投放量的70.5%。日本正是马赛克英雄的主力市场。在上半年游戏投放的高峰期出现在4月末-5月初，马赛克英雄这时与热门游戏女神异闻录5进行了联动，也引发了不小35、的玩家反响。从投放媒体来看，AdMob是马赛克英雄上半年在日本市场的主力投放渠道，其次它也一直稳定在Facebook进行投放，在有IP联动等事件时，游戏也会加大在YouTube的投放力度。二0501001502002503003504004505002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/1素材量22案例案例2 2：马赛克英雄视频创意类型马赛克英雄视频创意类型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 素材突出素材突出像素画风像素画风玩法玩法 投放大量投放大量IPIP联动内容联动内容ADX海外版显示，在20236、4年上半年，马赛克英雄在日本市场投放的TOP 100视频素材中各类型内容分布相对平均，但无论是真人素材，类UGC内容还是游戏角色发言，均强调了游戏的福利和抽奖。马赛克英雄还投放了多个用其他小游戏玩法包装的内容素材，但通过与游戏本来的像素画风结合融洽，素材整体完成度相当高。其中有16%的素材都聚焦于宣传游戏新的IP联动事件，在上半年这主要是女神异闻录5和盾之勇者两款IP。二23类UGC-游戏玩法/攻略10%类UGC-福利抽奖16%真人实拍18%（伪）小游戏/副玩法16%联动-P5/盾之勇者16%游戏角色言论13%游戏角色展示8%游戏角色故事3%案例案例2 2：马赛克英雄马赛克英雄部分素材部分素材37、创意创意Source：ADX海外版二P5联动事件猫猫梗+福利放送真人实拍主题曲盾之勇者联名24（伪）小游戏玩法三、游戏话题三、游戏话题/网络热点网络热点20242024年年H1H1日本谷歌热词日本谷歌热词-游戏游戏三 幻兽帕鲁、线下博彩受关注幻兽帕鲁、线下博彩受关注 回合制游戏攻略热度高回合制游戏攻略热度高根据谷歌搜索趋势的数据，2024年H1日本搜索量上升幅度游戏话题TOP10：分内容来看，主要是游戏攻略类、资讯类（集中于博彩机开奖号）；分游戏来看，幻兽帕鲁登顶且占两席，回合制游戏攻略搜索较多，包括女神异闻录3，最终幻想7等；此外线下博彩也占两席。Source：Google TrendsDa38、te Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%（幻兽帕鲁）学園 （学园偶像大师）番長 4 配合（幻兽帕鲁搭配）南国 育（某老虎机游戏）忍 魂（忍魂3/忍魂参）7攻略（圣兽之王攻略）年賀状 当選（贺年卡片/双色球开奖）ff7 攻略（最终幻想7重生 攻略）3 攻略（女神异闻录3 重制版 攻略）搜索增长2520242024年年H1H1日本谷歌热词日本谷歌热词-泛娱乐泛娱乐三 幻兽帕鲁、音乐影视居前幻兽帕鲁、音乐影视居前 “BBBB“BBBB舞蹈舞蹈”火爆日本火爆日本2024年H1日本搜索量上升幅度泛娱乐话题TOP10，主要是以下三类：名人事件：芦原 妃名子（日本漫画家39、，1月失踪、自杀）、田中 真美子（知名棒球运动员新婚妻子）、相沢 友子（日本知名编剧）；网络热梗：Bling-Bang-Bang-Born是日本双人说唱组合Creepy Nuts所演唱的歌曲，也作为日本动画节目物理魔法使马修的第二季神觉者候补选拔试验篇之片头曲，Bling-Bang-Bang-Born透过“BBBB舞蹈”网络挑战让这首歌从日本红遍至全球；ACG、影视、音乐。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%（幻兽帕鲁）祭（端午节）芦原 妃名子田中 真美子相沢 友子（超时空要塞音乐）bling-bang-ba40、ng-born（BBBB音乐）（电视剧再见了指挥大师）（歌曲Eye Love You）変 家 映画（电影诡谲屋）搜索增长2620242024年年H1H1日本谷歌热词日本谷歌热词-社会综合社会综合三 棒球明星新婚被棒球明星新婚被“吃瓜吃瓜”网友热网友热搜搜黄金周黄金周、母亲节母亲节2024年H1日本搜索量上升幅度全网社会综合话题TOP10，主要是以下三类：日本传奇棒球巨星大谷翔平，在社交媒体首次晒出了他与新婚妻子田中真美子的照片。后者是一位前女篮运动员，身高1米8，再加上颜值出众，被称为“日本王祖贤”，该事件相关词占三席；热门ACG及电视剧，包括物理魔法使马修致光之君（电视剧）；节庆、新闻或赛事41、，包括石川县地震、亚足联亚洲杯足球赛、黄金周、母亲节。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%1000%2000%3000%4000%（幻兽帕鲁）（幻兽帕鲁）田中田中 真美子真美子（黄金周）（黄金周）母母 日（母亲节）日（母亲节）大谷大谷 翔平翔平 結婚結婚 相手相手石川石川 県県 地震地震（物理魔法使马修）（物理魔法使马修）（亚足联亚洲杯足球赛）（亚足联亚洲杯足球赛）光光 君君 （致光之君电视剧）（致光之君电视剧）（大谷翔平）（大谷翔平）搜索增长2720242024年年H1H1日本日本YouTubeYouTube热词热词-游戏游戏三 多巴胺42、多巴胺+魔性洗脑歌舞魔性洗脑歌舞 猫猫memememe居前居前2024年H1日本YouTube搜索量上升幅度游戏TOP词汇，主要是两大类：网络热梗，包括“”（一首元气、魔性的音乐，往往配有多巴胺服饰+嘻哈舞蹈）、猫meme；节庆或者社会热点，包括“皐月 賞”、“宝塚 記念”，其中，赛马或者博彩相关较多。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%学園学園 （学园偶像大师）（学园偶像大师）猫猫 （猫（猫memememe）皐月皐月 賞賞 2024 2024宝塚宝塚 記念記念 2024 2024番長番長 4 4天皇天皇 賞43、賞 春春 2024 2024桜花桜花 賞賞 2024 2024高松宮高松宮 記念記念 2024 2024藤岡藤岡 康太康太 落馬落馬搜索增长28日本日本YouTubeYouTube游戏热词游戏热词-案例案例1 1三 多巴胺多巴胺+魔性洗脑嘻哈歌舞魔性洗脑嘻哈歌舞 在日本火爆一时在日本火爆一时2024年H1日本YouTube搜索量游戏热词涨幅TOP1是“”。这是一首欢快、洗脑的说唱类音乐，配上粉色衣服舞者以及欢快嘻哈舞蹈，相关视频曾在日本YouTube红极一时，甚至火到了B站。YouTube上“最高播放视频高达2.2亿，YouTube Shorts也诞生了大量百万级播放歌舞短视频。“”歌舞的火爆44、，代表了西方盛行的嘻哈文化，在日本市场本土化后呈现出新特征：萌妹、宅舞、多巴胺配色、元气满满的少女。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.629日本日本YouTubeYouTube游戏热词游戏热词-案例案例2 2三 猫猫memememe表情包火爆日本表情包火爆日本2024年H1日本YouTube搜索量游戏热词涨幅TOP3是“猫”（猫meme）。简单、魔性、但“无孔不入”的猫meme在日本同样火爆。这是由特定几个猫猫表情包+固定音效组成的新型迷因，严格而言只是表情贴纸素材。然而，由于制作简单、可爱魔性，上半年风靡日本。在日本YouTube、日本TikTok、日45、本Niconico都能看到猫meme身影。游戏类内容当然也不例外。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.630日本日本YouTubeYouTube游戏热词游戏热词-案例案例3 3三 赛马文化深厚比赛备受关注赛马文化深厚比赛备受关注2024年H1日本YouTube搜索量游戏热词涨幅TOP4是“皐月 賞 2024”，这是日本中央竞马会三冠赛事第一关，别称日本二千坚尼。该词同时也出现在日本热门游戏赛马娘中。TOP5的“宝塚 記念 2024”同样是赛马相关词语。日本素有赛马文化。在日本各地，有超过20个十万人级的大型赛马场，每年举办超过15000场比赛，甚至一度是世46、界上赛马比赛奖金总额和投注额最高的国家。“皐月 賞”一年一度，类似美国的超级碗一样备受关注。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.631日本日本YouTubeYouTube游戏热词游戏热词-案例案例4 4三 博彩相关博彩相关IPIP受关注受关注2024年H1日本YouTube搜索量游戏热词涨幅TOP6是“番長”，这是日本备受欢迎的IP，是带动画的博彩游戏，同时也有APP游戏“押忍！番長”。番长是日本ACGN领域的名词。番长是一种身份，意味着受到众多人的尊敬，类似“组长”、“领长”、“班长”。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2047、24.632近期日本近期日本TikTokTikTok游戏热度游戏热度TOPTOP三 套路化万能用语居前套路化万能用语居前2024年4-8月，日本TikTok高热度游戏广告关联文案主要是一些常见的套路型、万金油用语，包括play now、for free、連（连抽）。此外，比较具有日本特色的用语是（谜题）、most addictive game（最上瘾的游戏;极限躲避），这反映出此类轻度、解压、易上瘾的游戏在TT上热投。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8this stage is too hard高CTR TT广告33近期日本近期日本TikTokTikTo48、k游戏热度飙升游戏热度飙升三 拧螺丝考验智商拧螺丝考验智商 引发挑战引发挑战2024年4-8月，日本TikTok热度飙升游戏广告关联文案主要是三类：抛出疑问：how smart you are（你有多聪明）该关键词热度增长193倍，主要得益于木板+拧螺丝的素材画面，强调考验智商，以期勾起挑战欲；告知游戏玩法或游戏乐趣的，比如楽（快乐的大叔游戏）、着替（换装游戏）、exciting gameplay（令人激动的游戏玩法）；引发从众心态的，that game everyones playing（人人都在玩）。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8how smar49、t you are高CTR TT广告34近期日本近期日本TikTokTikTok游戏热词游戏热词CTRCTR三 强调游戏太难强调游戏太难 勾起挑战欲勾起挑战欲 免费免费/短时间、短时间、RPGRPG居前居前2024年4-8月，日本TikTok高CTR游戏广告关联文案主要是三类：强调游戏较难，以期勾起挑战欲，包括this stage is too hard、too hard、can you last 15 minutes、none can pass all；强调免费、时间短，如best free、for free、download for free、無料get（免费）；强调RPG或模拟经营元素，50、如冒険rpg、management game、simulator。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8this stage is too hard高CTR TT广告3520242024下半年日本节日营销日历下半年日本节日营销日历三 下半年节日众多下半年节日众多 夏日祭、夏日祭、盂兰盆节较重要盂兰盆节较重要日本每年7-8月会迎来盛大的夏日祭，夏日祭从南九州的长崎到北海道的札幌，要举办超过5000场的“花火大会”，在这一天无论是大人还是孩子都会身着和服、浴衣结伴出行，许多国外的游客也会参加这场盛大的活动。盂兰盆节在日本是仅次于元旦的重要节日。企业、公司一般都会51、放假一周左右，很多出门在外工作的日本人都选择利用这个假期团聚祭祖。七月Jul7/7 七夕7/13 海日八月Aug九月Sep8/11 山日8/13 盂兰盆节9/1 防灾日9.16 敬老日9.22 秋分7-8月 夏日祭、烟花大会、暑假十月Oct十一月Nov十二月Dec10/14 运动日11/3 文化日11/23 劳动感谢日12/28-1/5 元日年末年始3620242024下半年日本节日营销下半年日本节日营销-案例案例三 夏日祭、花火大会夏日祭、花火大会值得关注值得关注夏日祭是日本传统民俗活动，深受日本年轻人喜爱，同时也是游戏界营销的绝佳时机。一般来说，夏日祭包含庙会和花火大会日本人通常会在节日里52、穿着和服、浴衣，和朋友家人一起参加相关活动。花火大会/烟花大会也是日本的传统盛事，一年四季都有，主要集中在7月至8月间，与夏日祭重合。这段时间，数百场烟花大会在日本各地举办，吸引大量游客前往观赏。商家也借此机会推出与烟花大会相关的特色食品、饮料和纪念品。每年7月到8月，日本游戏营销进入旺季，ADX海外版数据显示，游戏企业在这期间于日本积极买量投放。传播侧，游戏可加入节日限定的新角色、新服饰（如泳装）或新版本，善用游戏KOL或代言人，或是在游戏内“造节”。最终幻想:勇气启示录和幻塔今年夏日感谢祭 图片素材37版权声明本报告由DataEye联合点点数据出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标53、和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。报告说明43数据说明本报告中行业数据及市场趋势主要为桌面资料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、点点数据公开数据（具本数据源请参考各页标注）。部分数据由分析师采用大数据智能分析、研究、行业访谈及其他研究方法，通过统预测模型估算获得；搜集和统计时间为2024年1月-2024年6月报告反馈、免费试用ADX海外版、定制调研报告可扫码联系我们产品咨询/演示可以扫码联系我们